Online marketeer wordt je niet zomaar. Zoals elke tak van sport moet je er talent voor hebben. Maar aanleg alleen is niet voldoende. Vraag het iedere expert en hij/zij zal altijd zeggen dat het niet zomaar kwam aanwaaien. Dus tijd om bij te lezen.
Online marketing boeken
Malcom Gladwell heeft veel uitblinkers gesproken voor zijn boek Outliers en vastgesteld dat zij meer dan 10.000 uur in hun vak gestoken voordat ze echt goed werden. De 10.000 uur regel gaat ook op als je een goede online marketeer wilt worden. Natuurlijk is online marketing een vak waar je veel online uitprobeert, maar er bestaat ook veel online marketing literatuur waar je echt wat aan hebt.
Mijn top 10 online marketing boeken:
Brian Clifton was hoofd van Google Web Analytics in Europa en weet dus waarover hij schrijft. Op een heldere wijze wordt Google Analytics uitgelegd. Een Google Analytics boek met vele praktische toepassingen dus ideaal voor elke online marketeer die meer wil met Google Analytics: Advanced Web Metrics with Google Analytics.
Dit emailmarketing boek van Bruce Brown geeft je de handvatten om succesvol een emailcampagne te plannen, testen en uit te voeren rekening houdende met spam filters. Compleet en helder: The Complete Guide to E-mail Marketing
Dummies boeken staan bekend om de eenvoudige wijze waarop ingewikkelde zaken worden uitgelegd. Ook dit Dummies boek over emailmarketing slaagt er in om helder alle elementen van emailmarketing uit te leggen. Vol met praktische tips dus ideaal voor de online marketeer die wil starten met emailmarketing: E-mail Marketing for Dummies.
Emails worden ook digitale brieven genoemd. Natuurlijk zijn brieven niet hetzelfde als email en is emailmarketing niet exact hetzelfde als directmail, maar waarom zou je niet profiteren van de inzichten opgedaan in directmail. Bij directmail is er veel ervaring opgedaan met het ‘trekken van aandachten’ en het testen zoals testen van lijsten en doelgroepen. Zeker toepasbaar bij emailmarketing en daarom is het als online marketeer zeker interessant om je te verdiepen in wondere wereld van direct mail, bijvoorbeeld het boek: Direct Marketing van Erik van Vooren.
Als je op zoek bent naar een Nederlandstalige boek over SEO ofwel zoekmachinemarketing dan kom je uit bij het boek van Keesjan Deelstra: Handboek Zoekmachinemarketing.
Natuurlijk kun je ook extra traffic genereren door er voor te betalen. Als je het hebt over paid search ook wel SEA genoemd dan heb je het in de praktijk eigenlijk over adverteren met AdWords. De truck om met een beperkte budget toch effectief te zijn, is het vinden van de juiste niche. Howie Jacobson vertelt je hoe je marktonderzoek kan doen met Adwords. Hoe je een Adwords campagne opzet en beheert. Maar ook hoe je je website zo kan aanpassen dat de kans van een followup (aanschaf, informatie aanvraag) groter wordt. Het boek over Adwords voor de slimme online marketeer is: Adwords for Dummies.
Op de website moet het gebeuren. De klant moet over de streep gehaald worden. Vergelijk het met de werk van proppers. Zij delen flyers uit zodat mensen naar een discotheek toegaan. Maar als de discotheek er niet zo uit ziet als de flyer en de propper belooft heeft, dan zullen mensen de discotheek niet binnengaan. Dus zorg dat de gelinkte pagina’s in je emails en Adwords campagnes aansluiten. Een geoptimaliseerde landingspagina verhoogd de conversie. Het boek over landingspagina’s en conversie is: Landing Page Optimization van Tim Ash.
Veel online marketeers zijn actief in affiliate marketing. Je kunt al je online marketing kennis en kunde toepassen en het levert ook nog eens geld op. Affiliate marketing is zo belangrijk geworden als bron van verkeer dat er gespecialiseerde affiliate marketing bureau’s zijn die voor opdrachtgevers de affiliate netwerken managen. Als je wilt begrijpen hoe affiliate marketeers denken, dan is een bijzonder lezenswaardige boek: Make a Fortune Promoting Other People’s Stuff Online van Rosalind Gardner.
Google maakt of breekt je op het internet. Je wordt gevonden of je bestaat online gewoon niet. Natuurlijk moet je rekening houden met zoekmachines en hoe ze de website zien. Maar uiteindelijk beslissen mensen of de inhoud hun aanstaat. Goede teksten zijn dus nog steeds belangrijk. De is om overtuigend en interactief te schrijven. Met aansprekende teksten.
U wilt toch ook:
- Nieuwsbrieven die worden gelezen
- Emails die worden geopend
- Adwords advertenties die aandacht vragen
- Websites welke overtuigen
Twee bijzonder lezenswaardige boeken over het schrijven van wervende teksten zijn Commercieel en creatief schrijven van Ellis Buis en Overtuigend & Interactief Schrijven van Rob Woelinga en Wim van der Mark.
Overtuigingskracht ofwel hoe zorg je dat mensen “JA” zeggen. Dat ze klikken op je advertentie, dat ze klikken op de link in je emailnieuwsbrief, dat ze je website bezoeken en je producten of diensten afnemen. Welk woord maakt je een stuk overtuigender. Wanneer geloven mensen alles wat ze lezen. Robert Cialdini is hoogleraar psychologie en de expert op het gebied van beïnvloeden en overtuigen. Ik vind dat elke online marketeer zijn boeken gelezen moet hebben: Overtuigingskracht – 50 geheimen van de psychologie van het beïnvloeden en Invloed – de zes geheimen van het overtuigen.
Online marketing literatuur
Naast boeken, wordt op verschillende blogs regelmatig interessante artikelen geschreven over online marketing. Kijk ook eens op ons overzicht van online marketing nieuws met headlines van toonaangevende online marketing blogs.
Online marketeer met verstand van zaken
Heb je geen tijd om deze online marketing boeken te lezen en wil je liever iemand die voor jou de online marketing activiteiten uitvoerd? Iemand die zijn online marketing literatuur kent? Neem dan nu contact op met de interim online marketeer!
06–37216217
