SEA ofwel zoekmachine adverteren is eigenlijk vooral Adwords. Google Adwords heeft een revolutie teweeg gebracht. Met een relatief kleine budget kunnen kleinere ondernemingen nu concurreren met de grootste ondernemingen.
U betaalt voor prestaties
Google bepaalt namelijk waar de advertentie komt te staan. Natuurlijk kan de adverteerder door meer te betalen een betere plek krijgen. Maar Google is eigenwijs. Ook de relevantie van een advertentie bepaalt de positie van een advertentie. Dus het kan zo maar zijn dat uw advertentie de beste plek krijgt. En dat zonder dat u de hoofdprijs hoeft te betalen.
Voor Google is het belangrijkste dat de bezoekers tevreden zijn. Tevreden met de zoekresultaten en ook tevreden met de Adwords advertenties. Het komt er op neer dat de bezoekers ook via Adwords vinden wat zij nodig hebben. Google bepaalt tevredenheid aan de hand van een aantal criteria. Natuurlijk is dit algoritme geheim, maar er zijn wel een aantal criteria af te leiden.
Een Adwords advertentie is goed als er op geklikt wordt en als de ‘lezer’ de bestemmingspagina ook interessant vindt.
Goede Adwords campagne
De drie belangrijkste elementen van een goede Adwords campagne zijn doelgroep, doelgroep en doelgroep.
Het bepalen van uw doelgroep is uitermate belangrijk. Hoe afgestemder uw keuze hoe beter uw bedrijf aansluit bij uw doelgroep. U kunt met Adwords bepalen op welke zoektermen uw advertenties getoond moet worden maar ook aan wie uw advertentie getoond moet worden. Vergeet niet dat u met Adwords ook kan bepalen aan wie uw advertenties NIET getoond moeten worden. Hiermee bespaart u advertentiekosten, maar verhoogt u ook het percentage ‘doorklikken’ wat gunstig is voor uw advertentiepositie!
Maar een doelgroepgerichte benadering vertaalt zich ook in een meer ‘persoonlijke’ boodschap/advertentie. Een advertentie die meer aanspreekt. Hoe exacter uw niche, hoe preciezer uw uw taalgebruik en woordkeuze kunt afstemmen op uw doelgroep. Een belangrijke positie is de titel van uw advertentie. Het moet uitnodigen tot verder lezen.
Maar denk ook aan landingspagina’s. In uw advertentie geeft u een ‘belofte’. Sluit de bestemmingspagina aan op deze belofte? Uw homepage is niet altijd de meest geschikte bestemmingspagina. Investeer tijd in een webpagina welke aansluit op uw Adwords advertentie. Een pagina welke overtuigt en aanzet tot actie.
Vraagt u zich af welke benadering het beste is voor uw doelgroep? Met Adwords is het heel eenvoudig om meerdere benaderingen uit te testen. Meet en vergelijk.
Adwords campagne opzetten
Een Adwords campagne opstarten is eenvoudig. Neem de tijd en moeite om een doelgroepgerichte benadering uit te werken. Bekijk regelmatig of uw benadering aanslaat en u zult meer rendement uit Adwords krijgen. Heeft u geen tijd voor deze activiteiten, dan kunt u dat ook uitbesteden aan een online marketeer met Adwords ervaring.
06–37216217
